Bắt đầu từ hôm nay trên trang nhất của LA Times, quảng cáo ủng hộ Sticky Note hình vuông ba inch với tiêu đề 'Vô gia cư' trong một thiết kế lặp lại dấu hiệu 'Hollywood' mang tính biểu tượng sẽ xuất hiện ba lần trong tuần này. Ở mặt sau của hai quảng cáo là một chỉ số nhà ở LA khác nhau; phần thứ ba trích dẫn Ban biên tập LA Times, vào ngày 25 tháng XNUMX đã viết rằng, “Cuộc khủng hoảng vô gia cư ở Los Angeles là một nỗi ô nhục quốc gia.”
Quảng cáo đi thẳng vào trọng tâm của cuộc khủng hoảng vô gia cư ở LA và phơi bày sự thờ ơ của bộ máy quan liêu và chính trị. Họ làm theo một chiến dịch biển quảng cáo 'Vô gia cư' tương tự trước đó do AHF dẫn đầu, nhưng yêu cầu độc giả của tờ báo—và quảng cáo Ghi chú dính 'Vô gia cư'—gọi cho Thị trưởng Garcetti để yêu cầu ông và Tòa thị chính 'DIỄN!'
LOS ANGELES (20 tháng 2018 năm XNUMX) Bắt đầu từ hôm nay trên trang nhất của tờ Los Angeles Times, Tổ chức Chăm sóc sức khỏe AIDS (AHF) sẽ chạy một loạt quảng cáo ủng hộ Sticky Note vuông ba inch làm nổi bật tiêu đề 'Vô gia cư' được bố trí ở định dạng thiết kế đồ họa lặp lại hoặc phản chiếu dấu hiệu 'Hollywood' mang tính biểu tượng. Quảng cáo Ghi chú dính 'Người vô gia cư', theo sau chiến dịch biển quảng cáo 'Vô gia cư' tương tự do AHF dẫn đầu đã khởi động vào tháng Hai với việc đăng hơn chục biển quảng cáo trên khắp Los Angeles, sẽ xuất hiện ba lần trên báo tuần này. Mỗi quảng cáo trong số ba quảng cáo kêu gọi độc giả gọi điện cho Thị trưởng Los Angeles Eric Garcetti tại Tòa thị chính để nói với ông ấy rằng 'HÃY HÀNH ĐỘNG NGAY BÂY GIỜ!' về nhà ở cho người vô gia cư.
Trên mặt sau của hai trong số các quảng cáo Ghi chú 'Vô gia cư' là một thực tế hoặc số liệu thống kê về nhà ở/tình trạng vô gia cư khác, gây bối rối liên quan đến Los Angeles và Dự luật HHH, một dự luật bỏ phiếu năm 2016 do Thành phố tài trợ nhằm tăng thuế đối với mục tiêu cung cấp nhà ở cho người vô gia cư:
Thực tế là nó đã được “16 tháng kể từ khi cử tri thông qua Dự luật HHH, và LA vẫn chưa hoàn thành một đơn vị nhà ở nào cho người vô gia cư…” để giúp che chở cho bất kỳ ai trong số gần 58,000 người vô gia cư ở LA—kể cả bất kỳ ai trong số 34,000 người vô gia cư hoặc không nơi nương tựa đang ở Thành phố Los Angeles.
cắt cổ “Chi phí cho một đơn vị nhà ở cho người vô gia cư thông qua Dự luật HHH: $434,604”
Sản phẩm quảng cáo ghi chú 'Vô gia cư' thứ ba trích dẫn Ban biên tập LA Times, vào ngày 25 tháng XNUMX đã viết rằng, “Cuộc khủng hoảng vô gia cư ở Los Angeles là một nỗi ô nhục quốc gia.” (Lưu ý: Kể từ cuối tháng XNUMX, tờ Los Angeles Times đã tích cực đưa tin về vấn đề vô gia cư ở Los Angeles và những nơi khác ở California trong một loạt bài báo và bài xã luận toàn diện dưới tiêu đề “Không có nhà.”)
Văn bản bổ sung duy nhất ở mặt trước của tác phẩm nghệ thuật quảng cáo 'Vô gia cư' là địa chỉ web của LAScandal.org (được thực hiện theo phong cách của các biển báo đường cao tốc Caltrans màu xanh lá cây phổ biến được dán khắp tiểu bang) nơi người xem các bảng quảng cáo và công chúng có thể nhận thông tin về cuộc khủng hoảng vô gia cư, tìm hiểu về phản ứng lỏng lẻo từ chính phủ và các quan chức được bầu và tìm liên kết để liên hệ trực tiếp với họ Thành viên Hội đồng Thành phố LA hoặc Giám sát viên Quận LA để thúc giục họ hành động dứt khoát và nhanh chóng hơn để giải quyết khủng hoảng.
Tác phẩm nghệ thuật quảng cáo 'Vô gia cư' lặp lại dấu hiệu 'Hollywood' mang tính biểu tượng, ngoại trừ một cách tinh tế, mỉa mai, tác phẩm nghệ thuật thay thế các chữ cái sau chữ “H” và chữ “O” trong “HOLLYWOOD” để đánh vần thành “VÔ GIA CƯ”.
Chỉ đơn giản bằng cách hoán đổi bảy chữ cái từ 'Hollywood' và thay thế chúng bằng sáu chữ cái từ 'Vô gia cư', ở định dạng của biển hiệu Hollywood mang tính biểu tượng sẽ tạo ra một thông điệp mới mạnh mẽ và trực quan đánh vào tâm điểm của cuộc khủng hoảng ở Los Angeles. Angeles và là nơi mà nhiều Angelenos sẽ ngay lập tức liên hệ và/hoặc đồng cảm với.
“Quảng cáo ghi chú 'Người vô gia cư' chạy trong tuần này trên tờ Los Angeles Times nhằm mục đích làm nổi bật cuộc khủng hoảng nhà ở và vô gia cư ở Los Angeles cũng như điều mà nhiều người ủng hộ coi là phản ứng không đủ khẩn cấp từ các quan chức và quan chức dân cử—bao gồm cả Thị trưởng Garcetti,” nói Micheal Weinstein, Chủ tịch AHF. “Đơn giản là chúng tôi không thể xây dựng lối thoát khỏi cuộc khủng hoảng di căn của 58,000 người vô gia cư ở Los Angeles. Các quan chức được bầu, bao gồm cả Thị trưởng Garcetti phải đối mặt với thực tế này. Và mặc dù có mục đích tốt, dự án trình diễn nhà ở chuyển tiếp của Thành phố gồm năm xe kéo được đặt trên một bãi đậu xe thuộc sở hữu của thành phố để làm nơi ở cho khoảng 70 cá nhân và tiêu tốn 2.4 triệu đô la trong năm đầu tiên—và vì lý do nào đó, dự án đó thậm chí sẽ không được đưa vào hoạt động cho đến một thời điểm nào đó trong mùa hè này—còn lâu mới có phản ứng chính thức đầy đủ của chính phủ, do mức độ nghiêm trọng của cuộc khủng hoảng vô gia cư ở LA hiện nay.”
Ảnh chụp cuộc khủng hoảng nhà ở: Los Angeles
- Số người vô gia cư năm 2017 tại Quận Los Angeles là gần 58,000 (57,794), TĂNG 23% so với năm 2016
- Sự gia tăng mạnh, lên gần 58,000, cho thấy rằng con đường dẫn đến tình trạng vô gia cư tiếp tục vượt xa những nỗ lực tăng cường — thông qua trợ cấp tiền thuê nhà, xây dựng mới, các dịch vụ tiếp cận và hỗ trợ — đã khiến hơn 14,000 người vĩnh viễn rời khỏi đường phố vào năm ngoái. (Los Angeles Times, 5/31/17 bởi Doug Smith & Gale Holland)
- Tình trạng vô gia cư cũng tăng mạnh ở Thành phố Los Angeles vào năm 2017, nơi chỉ có hơn 34,000 người, TĂNG 20% so với năm 2016. (LA Times 5 / 31 / 17)
Bối cảnh về 'Quỹ nhà ở lành mạnh của AHF' và Madison Hotel & Sunset 8 Motel
Mùa thu năm ngoái, AHF đã ra mắt 'Quỹ Nhà ở Lành mạnh của AHF' như một phần trong nỗ lực dựa vào cộng đồng nhằm giải quyết cuộc khủng hoảng bùng nổ nhà ở và tình trạng vô gia cư ở Los Angeles. AHF đã mua Khách sạn Madison[1], ở Downtown LA vào tháng 2017 năm 2018, sau đó nhanh chóng mua một nhà nghỉ 27 phòng[2] ở trung tâm Hollywood có tên là Nhà nghỉ Sunset 8 vào tháng XNUMX năm XNUMX.
'Tổ chức Nhà ở Lành mạnh của AHF' đang cải tạo và nâng cấp cả Sunset 8 và Madison trước đây, đồng thời ưu tiên bố trí nhà ở cho các cá nhân—và trong trường hợp của Sunset 8, các cá nhân VÀ gia đình—có tình trạng sức khỏe mãn tính (nhưng không nhất thiết là HIV hoặc AIDS).
AIDS Healthcare Foundation (AHF), tổ chức AIDS toàn cầu lớn nhất, hiện đang cung cấp dịch vụ và/hoặc chăm sóc y tế cho hơn 882,000 cá nhân ở 39 quốc gia trên toàn thế giới tại Hoa Kỳ, Châu Phi, Châu Mỹ Latinh/Caribe, Khu vực Châu Á/Thái Bình Dương và Đông Âu. Để tìm hiểu thêm về AHF, vui lòng truy cập trang web của chúng tôi, tìm chúng tôi trên Facebook và theo chúng tôi @aidshealthcare.
[1] Giá mua Khách sạn Madison là $7,575,000, (bãi đậu xe là $450 – tổng cộng là $8,025,000.00 trừ đi khoản tín dụng sửa chữa là $25 và khoản đóng góp $50 cho AHF – giá thực là $7,950,000) hoặc khoảng $36 mỗi phòng hoặc đơn vị. [2] Giá mua của Nhà nghỉ Sunset 27 gồm 8 phòng là 4.6 triệu đô la, tương đương 170,370 đô la cho mỗi phòng hoặc căn hộ.
