Chiến dịch 'Just Use It' của AHF đã giành giải bạc cho Chiến dịch in ấn/ngoài trời của năm tại Giải thưởng tác động tiếp thị chăm sóc sức khỏe năm 2024, củng cố vị thế là sáng kiến y tế công cộng nổi bật.
Lấy cảm hứng từ khẩu hiệu mang tính biểu tượng của Nike 'Just Do It', chiến dịch đã có cách tiếp cận hài hước để thúc đẩy tình dục an toàn. "Chúng tôi muốn nhại lại điều gì đó dễ nhận biết trên toàn thế giới để thu hút sự chú ý và khơi dậy cuộc trò chuyện xung quanh một chủ đề nhạy cảm", ông nói. nông dân Jason, Phó chủ tịch tiếp thị của AHF. “Chúng tôi hướng đến mục tiêu phá bỏ định kiến xung quanh các hoạt động sức khỏe tình dục và đấu tranh cho một tương lai mà việc nói chuyện cởi mở về tình dục an toàn và phòng ngừa HIV không còn là điều gây sốc nữa mà trở thành chuẩn mực.”
Chiến dịch này có 37 quảng cáo nổi bật với hình ảnh một quả chuối được bọc trong bao cao su đã tiếp cận hơn 1.2 triệu người trên khắp Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Hà Lan. Sự hài hước kết hợp với thông điệp mạnh mẽ để giải quyết thông tin sai lệch và kỳ thị xung quanh bao cao su, đặc biệt là khi việc sử dụng bao cao su đang giảm trên toàn thế giới.
Hành trình của chiến dịch không phải là không có rào cản, với các công ty biển quảng cáo hàng đầu từ chối tác phẩm nghệ thuật vì hình ảnh khiêu khích của nó. "Chúng tôi không muốn thỏa hiệp và làm loãng thông điệp của mình, vì vậy chúng tôi đã chuyển sang các chủ sở hữu phương tiện truyền thông độc lập", Farmer cho biết. "Sau khi chạy tác phẩm nghệ thuật như hiện tại, chúng tôi đã nhận được phản hồi đáng chú ý trên phương tiện truyền thông xã hội, trên báo chí và thông qua việc công nhận giải thưởng trên toàn cầu".
Việc giành được giải thưởng là minh chứng cho nỗ lực không ngừng của đội ngũ Marketing AHF trong việc truyền bá thông điệp của mình vào thời điểm sức khỏe cộng đồng đang bị tấn công trên toàn quốc. Đây cũng là sự xác thực tốt nhất cho việc AHF kiên trì với mục tiêu của mình – một truyền thống tổ chức đã được thử nghiệm và chứng minh.
Farmer nói thêm: “Chúng tôi hy vọng rằng thành công của chiến dịch này sẽ khiến những người trong ngành quảng cáo nhận ra rằng sức khỏe cộng đồng đáng để chấp nhận rủi ro để nổi bật, thu hút sự chú ý và cứu sống con người”.
